El torneo de fútbol para la categoría sub 17 Canteras de América tuvo como participantes a cinco de los clubes con perfil formador más importantes de sudamérica: Gremio (Brasil), Cerro Porteño (Paraguay), Peñarol (Uruguay), Universidad (Chile) y Newell’s Old Boys (Argentina), como anfitrión. Disputaron el certamen durante una semana en Rosario, en el Centro de Entrenamiento Jorge B. Griffa. En esta competencia, y con muy poco tiempo para gestionar, se desarrolló un estrategia de patrocinios para cubrir gran parte de los costos operativos. A su vez, se realizó un acuerdo con TNT y con Fox para la difusión del mismo a través de sus canales y plataformas de medios. También se realizó la gestión y producción de la transmisión de los partidos, la que se incluyó en el canal oficial de Newell’s. Esta parte de la producción se hizo junto al equipo de Comunicación del club anfitrión.