Se gestionó un acuerdo entre el Club Atlético Newell’s Old Boys y la bodega Finca Cuadro Benegas para la producción y comercialización de un vino representativo de la institución deportiva, de tipo malbec y de precio medio, para incorporar como licencia a la red de distribución de la bodega. Para ello, se desarrollaron varias propuestas de marcas y diseños en colaboración con el equipo de Comunicación de Newell’s, y se definió hacer una línea de seis etiquetas sobre los primeros referentes del club, tanto Isaac Newell, que dio origen al nombre del club, como varios de los fundadores que fueron jugadores del primer equipo, que representen a la historia de Newell’s, y otorgan un valor de tradición en línea con un producto como el vino. Ya se están comercializando en vinerías y supermercados.